НЕДЕЛЯ МОДЫ В ЕКАТЕРИНБУРГЕ

Команда MIDEN поспособствовала крупному росту проекта за счет комплексного интернет маркетинга, оптимизации продаж билетов и капитализации маркетинга.

ЦЕЛИ:

ЗАДАЧИ:

1

Ежесезонно увеличивать прибыль мероприятия, повышая количество проданных билетов

2

Арт дирекшн - авторские рекомендации по всеми видами контента и музыкальной составляющей событий

1/

Курирование дизайнеров и постпродакшн группы со стороны организатора для обеспечения нам компетентного контента и саунд дизайна для продвижения событий

2/

Заведение билетов для событий в продажу через платформу Яндекс Билеты

3/

Сбор и хранение клиентских баз, осуществление рассылок по ним

4/

5/

6/

Поиск блогеров и закупка рекламы взамен на бесплатную аккредитацию на событие

Запуск таргетированной рекламы Вконтакте

Дизайн сложно анимационного и 3D контента

РАБОТА С БИЛЕТНЫМ ОПЕРАТОРОМ

За время работы агентства мы изучили и протестировали множество различных онлайн-сервисов для реализации билетов на события. По запросу организаторов Недели моды в Екатеринбурге мы рассмотрели и предложили несколько платформ.

Начиная с 7 сезона проекта (2018 г.) дважды в год, на протяжении нескольких месяцев, агентство MIDEN работает в тесном контакте с командой Яндекса и Неделей моды, решая возникающие вопросы сторон.

Наша команда запрашивает, проверяет и передает на подпись юристам и в бухгалтерии сторон такие документы как: договоры, акты выполненных работ с запросами на вывод средств, допсоглашения к договорам. Мы ведем техническую настройку квот (билетов), регулируем количество активных билетов в продаже, назначаем их стоимость и ведем переоценку по графику, заводим промокоды и ежедневно предоставляем отчеты по продажам Неделе моды в удобном формате.

Также наше агентство берет на себя работу с клиентами, согласовывая возвраты билетов согласно законодательству и консультируя покупателей по другим вопросам.

Самой подходящей по функционалу и условиям для клиента оказалась платформа Яндекс Билеты

Дополнительный промо-охват мероприятия и продажи билетов благодаря выводу событий на Яндекс Афишу

Удобная функция

Каждый сезон Недели моды в Екатеринбурге после открытия продаж на официальном сайте и в социальных сетях мы передаем сотрудникам Яндекс дополнительный контент и задачу вывести мероприятия клиента на всероссийской площадке и агрегаторе мероприятий - Яндекс Афише. Площадка приносит около 4% продаж по новой аудитории.

Делегируя MIDEN работу с билетными операторами, клиент получает такую удобную функцию, как передача нам задачи по отправке бесплатных пригласительных на события, количество которых иногда достигает более 500 единиц.

Команда организаторов события заносит в таблицу (или в свободной форме отправляют в рабочий чат) электронные почты гостей и количество необходимых билетов, а мы рассылаем их в кратчайшее сроки вплоть до конца событий.

Таким образом, передача работы с билетным оператором команде агентства снимает огромное количество задач для организаторов событий, а также помогает в кратчайшие сроки открыть продажи и выбрать подходящую билетную платформу на выгодных специальных условиях.

РАБОТА С БЛОГЕРАМИ

Каждый сезон Недели моды наша команда подбирает и привлекает к сотрудничеству более 50 блогеров, тем самым формируя базу заинтересованных и эффективных амбассадоров события с хорошими каналами трафика.

Команда MIDEN постоянно анализирует рынок Екатеринбурга и близлежащих крупных городов, выискивая новых звезд и общепризнанных инфлюенсров, которых и приглашает посетить главные показы дизайнеров, предоставляя бесплатную аккредитацию на уровне СМИ. Взамен желающие посетить событие инфлюенсеры, блогеры и микроблогеры поддерживают мероприятие репостами промо-контента.

Отчеты о проделанной работе мы предоставляем в скриншотах с репостами, после чего каждый инфлюенсер получает на электронную почту свой пригласительный и еще один дополнительный билет.

Создаем большой источник трафика на аккаунт в социальной сети Instagram и сайт проекта, уведомляя уже знающую о событии аудиторию и постоянно привлекая новых гостей.

ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА ВКОНТАКТЕ

После запрета на запуск рекламы в социальных сетях Meta на территории России, часть рекламных охватов мы начали закупать через таргетированную рекламу ВКонтакте.

Аудитория людей ВКонтакте сильно отличается от платформы Instagram и количество целевой аудитории здесь на много меньше, поэтому, в большинстве своем, аудитория для рекламных кампаний парсится через сервис Target Hunter и рекламные кампании запускаются по узким кругам смежных по интересам сообществ, например, с ивентами в сфере модных шоу, beauty, модной одежды, на страницах брендов и дизайнеров, на страницах журналов и пабликов со светской жизнью.

Трафик стабильно закупается по широкой аудитории и интересам, но ее конверсионность на много ниже.

КАПИТАЛИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА И EMAIL - МАРКЕТИНГ

За 6 лет работы с проектом у нас накопилась большая база контактов гостей мероприятия. Сейчас в нашу задачу входит формирование и хранение единой клиентской базы за все годы и дальнейшая работа с ней.

Основным каналом коммуникации с клиентами являются Email-рассылки. Мы верстаем шаблоны писем, составляем для них тексты и рассылаем несколько раз за сезон. Специальные офферы и полезная информация из писем для гостей стимулируют покупку билетов на предпродаже и непосредственно перед событием.

РЕЗУЛЬТАТЫ

13 сезонов

каждый протяженностью 7 дней

< 3000

гостей на каждом мероприятии

7

лет постоянной работы

400%

увеличение прибыли проекта

140 000 человек

охват целевой аудитории

Напишите нам

Написать в телеграм

Есть проект, с которым мы можем помочь?